奥萨木虎打算从母公司亚塞尔“单飞”什么

中国商务网唐嫣/中国商报摄影/中国商务网(记者杰宇星)近日,日本体育品牌Onitsuka Tiger独立于母公司Asics的组织结构,建立了新的企业组织结构和专门的沟通、招聘和行政部门 据《中国商报》记者报道,奥萨穆·泰格(Osamu Tiger)的调整是为了应对不断变化的国际市场,简化沟通和决策过程,以便更快占领高端运动时尚市场。 不可否认,乌萨马·泰格(Osamu Tiger)在调整结构后,已经成为亚瑟的表演引擎。 公共数据显示,自2016年第一次下滑以来,阿瑟的销售额一直处于低迷状态。 2017年1月至9月,亚瑟的净利润约为158.02亿日元(约合9.2亿元人民币),同比下降15%。 去年,阿瑟的总销售额同比下降3.4%,至3866亿日元(237亿元人民币),营业利润同比下降46.3% 与此同时,财年亏损达到203.27亿日元(约12亿元人民币),这也是亚瑟过去20年来最大的亏损。 然而,靖国神社的乌萨马·老虎表现得非常好。 奥萨木虎负责人吉田良田(Yoshida Yoshida)表示,去年奥萨木虎的销售额接近480亿日元(约合人民币30亿元),同比增长31.6%。 为了赋予乌萨马·泰格更大的决策自主权,提高决策效率,更快占领新市场,亚瑟决定将其与市场分开。 针对这一调整,奥萨木虎相关官员表示,过去,奥萨木虎隶属于亚塞尔集团的组织结构,所有信息和决策都必须通过亚塞尔集团传递。 现在奥木虎有了新的组织结构,它将变得更加灵活。 除了调整公司结构,奥木虎还更新了产品线,并将在未来进入高端市场。 来自《中国商业新闻》的记者了解到,奥木虎今年推出了高端产品线Onitsuka系列。该系列由神户制皮革和其他稀有材料制成,价格为250至400欧元。 此外,奥木虎还推出了与奢侈品牌的联合系列。 今年6月,在佛罗伦萨皮蒂Uomo时装秀上,奥萨木虎推出了与法国奢侈品牌纪梵希联合制作的纪梵希x Onitsuka Tiger联名鞋 鞋子分为黑色和白色,都是用高档皮革制成的。鞋身外面是鬼冢老虎的虎爪标志,里面是纪梵希这个词。 梁尔庄天说:“我们不能直接与生活方式品牌竞争,所以我们更倾向于离开潮流,不生产所谓的托瑞鞋。”。 我们专注于产品、技术和舒适性。 消费者对高端产品非常谨慎。只有通过质量,他们才能赢得他们的青睐。我们的技术将成为品牌优势。 据《中国商报》记者报道,目前有不少体育品牌定位于高端市场。 例如,由日本设计师山本耀司和阿迪达斯联合推出的运动品牌Y-3于2006年进入中国 它的鞋在中国的价格约为4000元。 此外,还有法国高端运动品牌鳄鱼 该品牌的销售额去年增长了26%,达到31亿欧元 据报道,法国短吻鳄于1933年由法国网球冠军瑞恩·拉克斯特创立,以马球衫和其他运动服为特色。 随着业务规模的不断扩大,法国鳄鱼已经成为一个生活方式品牌,涵盖童装、鞋子、香水、皮具、时尚珠宝等 法国鳄鱼CEO蒂埃里·吉伯特(Thierry Guibert)在接受媒体采访时表示,为了更好地凸显品牌的运动属性,法国鳄鱼近年来已经开始加强在体育领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇,赞助罗兰加洛斯公开赛、迈阿密公开赛和三磷酸腺苷总决赛等。 丝近年来也一直在规划高端体育市场。 作为第一个登上米兰时装周主要日程的运动品牌,斐乐在去年九月完成了它的第一场时装秀。 在节目中,该品牌发布了一个全新的运动时尚系列,FILA ICIATIC。 据了解,斐乐图标(FILA ICIATIC)瞄准高端运动时尚领域,将时尚复古风格融入运动功能元素 据业内人士透露,在国内高端体育细分市场潜力巨大的背景下,在安踏本土影响力和销售渠道资源的支持下,丝丝正在中国高端体育领域抢占强劲的市场份额。 关于奥木虎将面临的竞争格局,不愿透露姓名的中国服装协会专家告诉记者,随着消费升级,高端运动服市场肯定会进一步扩大。 奥木虎需要关注,未来年轻消费者可能会更加关注通过服装来表达自己的个性,所以如何在吸引更多年轻消费者的同时,保持品牌营销的高端定位,奥木虎还需要进一步研究。

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